تویوتا به عنوان ارزشمندترین برند خودروساز جهان در سال ۲۰۲۵

تویوتا به عنوان ارزشمندترین برند خودروساز جهان، با وجود افزایش ثروت شخصی ایلان ماسک در سال ۲۰۲۴، ارزش برند تسلا در سال ۲۰۲۵ به شکل چشمگیری کاهش یافته است. بر اساس گزارش اخیر موسسه «برند فاینانس»، ارزش برند تسلا ۲۶ درصد کاهش یافته و این امر باعث شده تا این برند به جایگاه چهارم ارزشمندترین برندهای خودرویی سقوط کند. در رتبه‌بندی امسال، تویوتا صدرنشین است و عنوان با ارزش‌ترین برند خودروساز جهان در سال ۲۰۲۵ را به خود اختصاص داده است.

سقوط تسلا، فرصتی برای مرسدس بنز و هیوندای

تویوتا به عنوان ارزشمندترین برند خودروساز جهان، بر اساس گزارش «برند فاینانس»، ارزش برند تسلا اکنون ۴۳ میلیارد دلار است؛ در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۴ برابر با ۵۸.۳ میلیارد دلار و در سال ۲۰۲۳ برابر با ۶۶.۲ میلیارد دلار بود. این کاهش قابل‌توجه، فرصتی برای مرسدس بنز و هیوندای فراهم کرده تا از تسلا پیشی بگیرند. مرسدس بنز با وجود افت ۱۱ درصدی ارزش خود، اکنون با ۵۳ میلیارد دلار در رتبه دوم قرار دارد، در حالی که تویوتا با رشد چشمگیر ۲۳ درصدی و ارزش ۶۴.۷ میلیارد دلار همچنان در صدر باقی مانده است.

دلایل کاهش ارزش تسلا

مطالعات «برند فاینانس» تنها به عملکرد سهام یا آمار فروش محدود نمی‌شود، بلکه نظرسنجی‌های گسترده‌ای شامل بازخورد مشتریان، توافق‌نامه‌های مجوزدهی و سایر عوامل را نیز در بر می‌گیرد. یکی از دلایل اصلی کاهش ارزش برند تسلا، قدیمی شدن محصولات این شرکت است. همچنین، فعالیت‌ها و دیدگاه‌های جنجالی ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا، تأثیر منفی بر وجهه این برند گذاشته است. برای مثال، حرکت بحث‌برانگیز ماسک در مراسم تحلیف دونالد ترامپ، که به اشتباه به سلام نازی تعبیر شد، بر محبوبیت او تأثیر منفی گذاشته است.

مدیرعامل «برند فاینانس» در این باره گفته است: «شخصیت ایلان ماسک به شدت بر تصمیم مشتریان برای خرید خودروهای تسلا تأثیر می‌گذارد. برخی او را تحسین می‌کنند، اما بسیاری نیز مخالف او هستند.»

عملکرد تسلا در برابر رقبا

در اروپا، شاخص «تمایل به خرید» تسلا از ۲۱ درصد به ۱۶ درصد کاهش یافته است و برندهایی مانند مرسدس بنز و خودروساز چینی بی وای دی از آن پیشی گرفته‌اند. با این حال، تسلا در ایالات متحده همچنان با استقبال مثبت روبرو است. پیش‌بینی می‌شود نسخه فیس‌لیفت مدل Y بتواند جایگاه تسلا را در رتبه‌بندی‌های آینده بهبود بخشد.